関西発のNEXTブランド「FORMO」と「WHYTO.」ってなに?

2019.07.08

最近、関西で人気上昇中のブランド「FORMO(フォルモ)」と「WHYTO.(ホワイト)」。本当に欲しいものを身に付けて、気持ちを上げたい!というママたちの心をつかんでいるのは、パッと見て「可愛い!」と思うデザイン性の高さと、スタイル良く見せてくれること。いち早くチェックしている人の選びにはそれだけでない理由が隠れているよう。
しかも、気になる秋の新作は、VERY STOREでこのままポチッと買えちゃうんです!

 

■FORMO

1枚で着映えて、
ママにうれしい
洗える服で人気!

ふんわりシルエットや華やかデザインに気持ちが上がるだけでなく、Tシャツや黒パンツなどの定番アイテムと合わせても一気に今っぽいコーディネートに仕上がるのがFORMOの特徴。さらに、手洗い可能なものが多く、アイテムによってはUVカット機能も付いているなど、ママに優しいブランドなんです。

ド定番カジュアルも
存在感大なスカート投入で
一気に着映える

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●山中真穂さん(39歳・10歳と8歳の男の子ママ)
161cmの私にもぴったりな丈のスカートはシルエットが気に入って、南船場のGRENCHで買いました。何をしてもシワにならないし、ピクニックシーンでは座った時にも楽チンなのでヘビロテしています。ウエストのタブでサイズ調節も!

おうちで洗える&
ノンアイロンで着られる
華やかブラウス

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●中井君子さん(37歳・14歳女の子と8歳の男の子ママ)
インスタでFORMOを知り、うめはんのポップアップで購入しています。シルエットがとにかく可愛い!すっかりファンになり、このブラウスは色違いで黒も購入しました。友達との贅沢ランチへ行くときに着ています。

形のキレイさが抜群!
分量感たっぷりで
マタニティにも

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●久保香織さん(33歳・1歳男の子、5カ月マタニティママ)
FORMOは形がキレイなところがお気に入り。このワンピは裾のアシンメトリーが可愛いだけでなく、UV機能までついていて、しかも透けないので、少し膨らんできたお腹もあまり目立たず、一枚でサラッと着られるんです。

ママたちの心をつかむ
理由を聞いてみました!

FORMOは、「日常生活を考えた構造」でありながら「生活感を感じさせないデザイン」を大切にしています。また、立体裁断によって、どの角度からも美しいフォルムに見せるように作っているので、忙しい朝でもコーディネートが簡単にできるのが特徴。自宅で洗えたり、ノンアイロンなどのイージーケア商品が多いのもママたちに喜んでいただいている理由かもしれません。

 

気になる「FORMO」の
秋の新作がVERY STORE
から
買えちゃいます!

 

◉FORMO フリルスリーブブラウス

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コットン100%。生地を樹脂加工してるのでシボ感があり、洗いざらしでそのまま着られます。袖フリルブラウス[ホワイト・ブラック]¥26,000(ともにFORMO)

【more details】

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ドットボタンの遊び心がポイントに。着脱も楽ちんでうれしい。

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袖のボリューム感が他にはないデザイン。後ろから見ても、シンプルなのに華やかさ抜群。

 

 

 

◉FORMO Aラインシャツ

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いたときに裾が揺れるAラインシルエットが心をくすぐるデザイン。ノンアイロンがうれしい。ブラウス[ベージュ・ホワイト]¥26,000(ともにFORMO)

【more details】

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ランダムにタックが入ったバックスタイルで、気になる腰回りもカバーしてくれます。自宅洗濯も可能。

■WHYTO.

体型カバーしつつ、
3パターン余裕で着回せる
着こなしの幅が好評

さりげなく効いたデザインが体型をカバーしてくれると評判なのがWHYTO.。それだけでなく、ベースがシンプルだから着回し力が高く、カジュアルから“きちんと”まで幅広いシーンに対応できるのが愛用の理由だそう。そのぶんコスパがいい!という結論、納得です。

 

 

裾のカッティングが
ほんのりモードで
どんな靴にも合う!

●森田恵美さん(37歳・9歳と7歳の男の子ママ)

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WHYTO.は展示会に呼んでもらったことで知りました。前後差があって、サイドにスリットの入ったパンツはトレンドのA.P.C.のスニーカーにも合わせやすい丈。ガシガシ洗えるので家族でアクティブなお出かけの日にもぴったりです。

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キレイめ素材なのでジャケットを合わせれば、小学校の参観日にも使えます。さりげないひとくせデザインのおかげで真面目になりすぎず、ほどよく力の抜けたコンサバスタイルが完成します。

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ウエストゴムでラクチンなのもお気に入り!ヘア・メークという仕事柄、新作のコスメチェックで歩き回るような時にもノンストレス。モード感のあるジョンリンクスのトップスとも相性が良いんです。

 

 

ちょうどいい価格帯と
小物次第でどんなシーンにも
OK
なワンピ

●佐々木香織さん(33歳・6歳の男の子ママ)

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インスタでシェアされていてWHYTO.を知りました。結婚式用のワンピを探していてアイスグレーがほかにはない色だったので購入。高額すぎずプチプラでもないちょうどいい価格帯でネットでも買いやすかったです!

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白シャツをラフに羽織ってTKEESを履けば爽やかな印象になり、子どもとプールに行く日にも。濡れても乾きやすい素材なのも助かります。オケージョンワンピとして買ったのですが、色や裾のアシンメトリーのおかげで、カジュアルにも着られるんです。

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ショッピングに行く時はトレンド感のあるスタイルにしたいので、靴はヒールではなくローファーにしてキレイめ要素を控えめに。ヘアもダウンスタイルにしてモードさをプラスしました。

 

 

レギンスを駆使して
着回しを楽しんでいます

●粕本礼子さん(37歳・5歳と2歳の男の子ママ)

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夏は一枚でラクチンなワンピが重宝するので、友達から教えてもらったWHYTO.のものをゾゾタウンで買いました。子供のサッカー観戦には合わせる小物をカジュアルにすればシャリ感素材もスポーティな場に馴染みます。

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男の子ママなのでカジュアルは必須ですが、家族旅行では主人との調和も大事。キレイめワンピにベージュレギンスを投入してカジュアルと女らしさを両立させました。WHYTO.のワンピはレギンス次第で表情が変わるのも楽しいです。

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腕が細く見えるように設計されていたり、ふんわりしているのにスッキリとスタイル良く見えるので、幼稚園のママ会やホテルランチには一枚で着ていきます。全体をキャメル小物でまとめ、シルバーバッグを差し色にしました。

 

 

デザイナーがママなことも
心を掴まれる理由です!

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「30代で出産後、体型の変化を経験し、デザインするうえでリラックスできてラインがキレイな服作りを意識しています。またオケージョンラインはデイリーにも着回しができるように制作。(私自身、入園式で穿いたWHYTO.のパンツはスニーカーに合わせることも!)自宅洗いOKや速乾だったりと、忙しいママでもオシャレを楽しめるように機能にもこだわっています」(デザイナー・井上真美さん)

気になる「WHYTO.」の
アイテムがVERY STORE
から
買えちゃいます!

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シワになりにくい素材だから、帰宅してそのままソファにポンと置いても型崩れしないのがうれしい!ジャケット[ネイビー・ブラック]¥24,000(ともにWHYTO.)

【more details】

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閉じればフォーマルに、開けるとゴールドのジップが見えるのでTシャツやデニムのカジュアルアイテムシーンにも着られます。

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後ろのデザインタックがフォーマル服でも、ひとクセほしいママの心をくすぐります。タックを開いて着れば、後ろ姿がドラマチックに。

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後ろのタック部分にはボタン付き。産後の体型変化にも対応してくれます。

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シワになりにくく、フロント部分のタック、バックのウエストゴムで腰回りをカバーしてくれます。楽ちんなだけでなく、落ち感のある素材で女らしく着られる一枚。スカート[ネイビー・ブラック]¥17,000(ともにWHYTO.)

【more details】

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サイドパーツで丈感に変化をつけたデザイン性のあるスカートなので、堅苦しさがなく新鮮。

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ストレートシルエットだけど、サイドのスリットや柔らかい素材で着心地がラクチン。

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腰回りにゆとりがしっかりあり、ウエストもゴム仕様。センタープレスが入っているので、きれいめに、スタイル良く見えます。パンツ[ネイビー・ブラック]¥16,000(ともにWHYTO.)

【more details】

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裾にかけてスリムになるラインで美脚見え。サイドのスリットがしゃがんだ時の動きやすさもフォローしてくれます。

撮影/栗原 康

取材・文/塚尾麻子

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