「ブランドビジョンに共感する」、という選択肢。

2016.08.09

フランスの美術学校で教鞭をとる知人曰く、ほとんどの生徒がファッションを一過性の物としてではなく、エコやサステイナブルに繋げて考えているそうです。エコとサステイナブル抜きで、ファッションの未来は語れないと。

 

Future of Fasion.jpgphoto courtesy of CATALYST

  

また、あらゆる業界のなかで、最もアナログだと言われているファッション業界をテクノロジーと繋げようとする動きも顕著で、2011年には「Decoded Fashion」が設立されました。

Liz Decoded Fashion.jpgphoto courtesy of Liz Bacelar

  

Decoded Fashionの創立者でCEOのリズ・バセラーが、WIRED誌のインタビューで「ファッションはもっと変わる。だからこそ、ブランドやデザイナーは、いままで以上に自らのヴィジョンを明確にもつ必要がある」と語っています。

Fashion and Digital.jpgphoto courtesy of Fahion Equipped

 

ファッションがデジタル戦略に重きを置けば置くほど、受け取る側もそのスピードに追いつくことは当然で、この業界は今まで以上に透明性を求められ、メディアや消費者に向けてブランドビジョンを開示・共有していかなければ生き残れないでしょう。可愛いから、流行っているから、安いから、欲しいからという、買わずにはいられない気持ちをメディアを通じて喚起させることも当然ですが、ブランドや企業のビジョンに消費者をどのようにアプローチさせるか、消費者心理にどれだけ共感を訴えかけられるか。メディアリレーションの強化を含め、後者の働きかけは今後さらに求められることになります。

WallPaper.jpg

 

「ブランドヴィジョンに共感する」 ー これは私が仕事上でも、何かを買う上でも、念頭に置いていることです。買うことでエコ活動や労働環境改善に貢献できるということは、これまで何度もブログやVERYの連載で触れてきました。ファッションの多様性やアクセシビリティを享受しつつも、社会貢献に参加できる一つのツールとして、ファッションを選択できれば素敵だなと。

 KOE HOUSE.jpg

photo courtesy of FashionSnap.com

 

そういうファッションとしては少し堅苦しい思いを、この秋、KOEのブランドビジョンに共感したうえで、実現させてもらえることになりました。まだ多くは語れませんが、11月に自由が丘にランドマーク的ショップとして、KOEの旗艦店KOE HOUSEがオープンします。ショップオープンに伴い、ユニセッックスとウィメンズのカプセルコラボレーションコレクションを発表します。またKOE HOUSE - THE JOURNAL - の誌面責任編集も兼任します。フェアサプライチェーンやサステイナブル素材への取り組みを先駆的に行い、人権・労働・環境などの社会問題、地域が抱える問題など、グローバル社会に存在する様々な社会的課題と向き合うKOEと共に、素晴らしいキャストと共に、この一大プランを進めています。KOE HOUSE自由が丘店 11月オープンまで、また進行状況をブログでご報告します。

 

 

 

 

 

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